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伊莱克斯销售收入下滑6.8% 但销售收入增长了1%!

分类:时事杂谈:2011-06-29:417
导读:对于全球众多制造商来说,快速扩张的中国市场一直是它们的安慰,在这里获得的销售收入可以弥补它们在北美和欧洲市场的低迷销售。但对于惠而浦(Whirlpool Corp.)和伊莱克斯(Electrolux AB)这两家堪称全球最大的家电制造商来说,中国市场仅为其总销售收入贡献了很小的份额。

对于全球众多制造商来说,快速扩张的中国市场一直是它们的安慰,在这里获得的销售收入可以弥补它们在北美和欧洲市场的低迷销售。但对于惠而浦(Whirlpool Corp.)和伊莱克斯(Electrolux AB)这两家堪称全球最大的家电制造商来说,中国市场仅为其总销售收入贡献了很小的份额。

按收入计算,惠而浦和伊莱克斯是全球排名前两位的家电企业。周三,两家企业公布的一季度业绩显示,两公司均深陷原材料成本快速上升和欧美市场需求疲软的困扰。惠而浦的利润同比微涨3%,而伊莱克斯的利润同比下降53%。

中国市场被大量本土企业所把持,其中包括海尔集团(Haier Electronics Group)。业内高管说,中国市场上最大的西方家电厂家可能是德国的博世-西门子家用电器有限公司(BSH Bosch & Siemens Hausgerate GmbH)。中国家电销售量约占全球总销量的9%。

上海一位顾客在查看一台洗衣机。中国家电市场销售额占全球总量的9%,而惠而浦在华销售额只有其全球总额的3%。惠而浦说,算上卖给其它厂商的零部件,公司在中国市场的销量约占其全球总销量的3%。

伊莱克斯并没有透露中国市场的销售数据,但其一季度大型家电的销售量中近9%来自亚太地区。在这一地区,澳大利亚是伊莱克斯最大的市场。

不过,在中国市场所占份额不大也有优势。克利夫兰研究机构Longbow Research的分析师麦格雷戈(David MacGregor)说,到目前为止,外国家电制造商在中国没挣到什么钱。

麦格雷戈列举了种种不利因素:大量本土厂商、你死我活的价格战以及不断上涨的原材料成本。麦格雷戈还说,在中国收购一家本土厂商则好比把钱扔进了无底洞。

伊莱克斯首席执行长麦克拉克林(Keith McLoughlin)说,上个季度伊莱克斯在中国没有盈利,但只要业务规模能够扩大,预计会实现盈利。忽视中国并非该公司的选择。麦克拉克林说,你不能放弃中国市场,而且必须成功。

麦克拉克林说,伊莱克斯将考虑收购一家中国竞争对手,但主要精力仍将用在打造自己的品牌、以及改进产品以适应中国市场需求上。比如最近该公司推出了一款有两个炉头的燃气灶,可以用中国铁锅在这个燃气灶上炒菜。

而惠而浦在中国则把赌注压在了与海信科龙(Hisense-Kelon Electrical Holdings Co)一同建立的已有三年历史的合资企业上。这家合资企业在中国浙江省生产冰箱和洗衣机。

惠而浦预计今年主要家电的亚洲全行业销售量将增长6%至8%,而北美地区的销量增幅只有2%至3%。但一季度惠而浦在亚洲地区的家电销售量只增长了3%,主要是异常凉爽的天气减少了该公司在印度的空调和冰箱销售。惠而浦旗下品牌包括美泰克(Maytag)和Jenn-Air。

相比中国市场,惠而浦在巴西和印度的业绩好得多。惠而浦是巴西国内排名第一的家电厂商,其进入巴西市场已有六十多年。

据KeyBanc Capital Markets介绍,在印度,惠而浦紧随韩国LG电子(LG Electronics Inc.)之后,排名第二。

惠而浦一季度利润为1.69亿美元,高于去年同期的1.64亿美元。销售收入增加了3%,至44亿美元。该公司在拉美地区的业绩增长抵消了全球其它地区业务下滑带来的不利影响。

伊莱克斯一季度的利润从一年前的9.81亿瑞典克朗下降到4.57亿瑞典克朗(约合7,520万美元)。造成利润下降的原因除了金属和塑料的成本上升,还有将洗衣机生产业务从美国爱荷华州的韦伯斯特城(Webster City)搬到墨西哥的华雷斯(Juarez)所需的费用。

伊莱克斯的销售收入下滑至234.4亿瑞典克朗,跌幅为6.8%。伊莱克斯说,剔除汇率波动的影响,销售收入增长了1%。

关键词:伊莱克斯销售

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